ПОЧЕМУ
ЦЕНЫ НА ПРОТОТИП ТАКИЕ РАЗНЫЕ

Сложность (или новизна для меня лично) темы

Это идёт первым пунктом, потому что исходя из этого будет тратиться время на большую часть следующих моментов.

Например, если ко мне заходят с франшизой — то уже вполовину легче: на франшизах собаку съела и знаю, как мыслит целевая. Нужно только разобраться в продукте и специфике именно этой ниши.

Если же тема, допустим, «роботизированные автомойки» + дилерство + моек несколько моделей + технологичность + оооооочень много «мяса» и копать не перекопать — конечно, будет дороже

Брифование

Точнее, его объем. Зависит, кстати, не только от предыдущего пункта, но и от:
— подготовленности клиента (у некоторых бывают готовые проанализированные ЦА, конкуренты, ответы на вопросы упаковки БМ)
— открытости клиента (предоставить доступ к Метрике, Аналитике, всевозможным материалам, наработкам. По сути, я — член команды, и от меня ничего скрывать нельзя)
— стадии проекта («давно работаем, полно мяса, есть что упаковывать» или «мы стартап, еще не знаем, чего хотим, придумайте что-нибудь»)
Все это сильно влияет как на время брифования, так и на трудоемкость.

Маркетинговый анализ

У меня анализ фундаментальный, глубокий, с чувством, с толком.

Более того: такой МА — оформленный в презентацию, с разделами по запросам, ЦА, конкурентам, выводам, смысловым пулям, структуре и пр. — который можно взять и отдать любому копирайтеру, чтобы тот «наваял по нему лендинг» — такой анализ отдельно стоит минимум за 70 т.р.
Потому что именно анализ, а не прототипирование, составляет львиную долю работы прототипировщика-смысловика.

Как же он влияет на цену прототипа? Объемом, глубиной (насколько глубоко надо копать, чтобы все вытащить), наличием наработок у клиента. Также цена зависит от количества целевых аудиторий и того, НАСКОЛЬКО они различаются. И от количества конкурентов (в т.ч. КОСВЕННЫХ).

Реализация будет на конструкторе или с нуля

Как ни странно, но на конструкторе — сложнее для меня. Потому что приходится дополнительно задумываться, как силами блоков «картинка-текст-картинка-текст» передать весь тот многослойный пирог смыслов. Обычно я не берусь за проекты на конструкторах.

Я же люблю заморачиваться так, чтобы каждый кв.см. прототипа продавал. Чтобы все было насыщенное.

Наличие мобильной версии

Даже если не сейчас, то в будущем.

У меня разработка мобильной версии стоит 30% от десктопа.

НО! Даже если я ее не разрабатываю, но знаю, что она будет — нужно заранее это в голове держать, чтобы в дальнейшем у дизайнера и верстальщика не возникло проблем «Ой, а как нам эту красоту адаптировать теперь?»

Качество и детальность проработки

Это доставляет огромнейшее удовольствие: когда ЕСТЬ МЯСО (причем много), которое можно упаковывать и упаковывать.
Когда ты можешь дать к какому-то блоку реплику специалиста, из нее отослать в нужную статью, оттуда на страницу подуслуги, а там открыть выезжающую область со всеми подробностями и закрывашкой. А это выливается, в свою очередь, в разработку материалов (презентаций, каталогов, прайсов, бизнес-планов и пр.)

Если ОЧЕНЬ грубо говоря — это про толщину и нюансировку конверсионного слоя прототипа. Чего только стоят включенные в прототип квизы, калькуляторы, старты автоворонок, подборы и другие штуки.

Когда есть возможность создать такой слой, это и круто — и в то же время очень долго. Ведь это просто огромнейшая схема перелинковок. Изменил в одном месте — и пошли «круги по воде» на множество других элементов прототипа. Это МАХИНА — механизм, внешне красивый, а внутри продуманный до каждой шестеренки.

Количество РАЗНЫХ блоков

Это в основном относится к многостраничным сайтам с, допустим, категориями товаров. Обычно страницы категорий делают посадочными. По сути, получается, что внутри одного сайта много-много-много лендингов.

И тут вопрос: насколько эти категории отличаются друг от друга. И по продукту, и по преимуществам, и по целевой аудитории… Да по всему.

Если похожи и будет меняться, например, только блок с товаром/услугой — легче. Если же нет — цена за прототип будет больше, потому что КАЖДАЯ такая страница — повод для для отдельного брифа, отдельного МА и (по факту) отдельного лендинга.

Я всегда составляю смету с учетом этих особенностей. Это позволяет снизить кост не только на прототип, но и в дальнейшем на дизайн и верстку.

Время на все это

Собственно, складывается из предыдущих составляющих.

Я провожу бриф, собираю ВСЁ, что мне нужно.

Потом ухожу на 1−2 дня обдумывать: что же именно я хочу предложить в этой ситуации и для решения этой задачи. Оцениваю объем, сложность, время — и называю цену.