Гмырина
АВТОРСКАЯ ПРОГРАММА ТАТЬЯНЫ ГМЫРИНОЙ
БАЗА
Легкость & Глубина исследования

Следующий поток
6 июня - 9 июля 2022 г.

На курсе 40 мест

Почему курс называется «База»?
База - это фундамент, основа, незыблемость, на которой в дальнейшем строится ВСЯ разработка прототипа.
Да что там прототипа... Всего маркетинга в целом.

Программа курса
Первая неделя
и всё остальное время
Часть 1. Ресурсная
ЛЕГКОСТЬ в работе, когда хочется творить, а не «умереть,
но сделать». Эта часть идёт на протяжении ВСЕЙ Базы.

  • Не пахота, а усердный труд. Дело не в опыте. Давайте не усложнять - и без сравнений. Ресурс.
  • Немного о красоте. Доверие и ответственность. Перестаньте кормить негатив. Радуйте себя.
  • Вы и клиент - команда. Самоценность. Честность. Ответственность. Ресурсное питание.
  • Ввод. Исследование может быть отдельным. Всё идёт параллельно. И ещё про сопротивление.

Формат: 23 аудиоурока по 3-11 мин.
13-19 июня
Часть 2. Брифование
УВЕРЕННЕЕ, чем на Прототипикурсе. Потому что эти знания идут вкупе с лёгкостью.

  • Предбриф. Быстрая разведка. Что по итогам. Пресейл. Как брифовать себя. О документах. Сбор материалов.
  • Что делать с материалами. Как их смотреть. "Следим" у конкурентов заранее. Убираем "тараканов". Коротко о
  • запросах. Список вопросов. Структурирование. Почему так долго. И кого звать на бриф?
  • Кто мы на самом деле и на что можем влиять. Посыл дня.
  • Бриф. Это легко. Открытые вопросы, режим дурачка. Техника 5why. Запись. О доверии. И ещё важные моменты.
  • Понимание задачи. И снова о ресурсе.

Дополнительные материалы:
-117 вопросов упаковки
-100+ вопросов (с примерами добавленных вопросов, желтым маркером выделены. Удобно за счет разбиения по блокам).
-вопросы для инфобиза
-ссылки на 3 супер-важные статьи Ильяхова (из его рассылки,
но он разрешил делиться)
-мои примеры понимания задач

Формат: 32 аудиоурока по 3-11 мин.
18 июня
Онлайн-эфир по теме брифа
Отвечаю на вопросы участников, даю обратную связь по потоку
20-26 июня
Часть 3. Анализ запросов
ГЛУБЖЕ и сознательнее, чем на Прототипикурсе. Потому что эти знания идут вкупе с наработанным за 3 года опытом.

  • Зачем это надо. Ресурсная часть.
  • Брендовые. Информационные. Коммерческие. Похожие. "Типа не наши". Мультилендинги, лидмагниты.
  • Отражение мыслей ЦА. Выявление неочевидных вещей
  • Что такое WordStat и как им эффективно пользоваться.
  • Результат анализа
Дополнительные материалы:
-статьи по запросам и сервисам3+
-примеры выводов по запросам (PDF)

Формат: 17 аудиоуроков по 3-7 мин.
25 июня
Онлайн-эфир по теме запросов
Отвечаю на вопросы участников, даю обратную связь по потоку
25-30 июня

Часть 4. Анализ конкурентов
ЛЕГЧЕ, чем на Прототипикурсе, но не поверхностно. Потому что эти знания идут вкупе с легкой здоровой степенью пофигизма

  • Зачем это вообще. Кого считать конкурентами. Как и где их искать.
  • Соцсети, ретаргет, заявки.
  • Источники для анализа. Неочевидные источники. Источники, которые не смотрят 90% копирайтеров.
  • Результат анализа.

Дополнительные материалы:
-опорная таблица
-примеры заполненных таблиц
-пример отчета по конкурентам

Формат: 11 аудиоуроков по 2-6 мин.

2 июля
Онлайн-эфир по теме конкурентов
Отвечаю на вопросы участников, даю обратную связь по потоку
4-8 июля
Часть 5. Анализ целевой аудитории
ПРЯМО В СЕРДЕЧКО и круче, чем на Прототипикурсе.
Потому что… поймете на Базе

  • Вводная по ЦА. Почему иногда анализировать ЦА нет смысла. Люди сами не знают, чего хотят. Пирамида Маслоу и как с ней работать. Лестница Бена Ханта.
  • Форумы, отзывы, звонки. Метод аватаров и JTBD.
  • Потребности, боли, критерии и так далее. В чем разница и почему только сейчас?

Дополнительные материалы:
-видео по лестнице узнавания Ханта
-статья про лестницу Ханта
-статья про теплоту
-примеры отзывов
-примеры аватаров
-моя статья про JBTDA
-примеры пяти разных крутых отчетов

9+
Формат: 25 аудиоуроков по 2-8 мин.
9 июля
Онлайн-эфир по целевой аудитории
Отвечаю на вопросы участников, даю обратную связь по потоку.
Завершение курса.
«Точка опоры, с которой можно перевернуть
не только любой бизнес,
но и свою жизнь».
отзывы выпускников Базы можно разбить на цитаты:
«База встряхивает и дает систему»
Это написала участница, которая считает себя "двоечницей". Такие дела)
База встряхивает и дает систему.
По шажочку, но очень логично показывает как посмотреть на свой продукт глазами других людей. Без кучи денег на сео и маркетинговые исследования. Просто потратив несколько часов и погрузившись в тему.

База — это основа. Подходы, мысли, система, которые можно применять где угодно. Если понять саму логику и перестать думать, что ты умнее всех))

На сколько оцениваю? Нет, ну 5 тыщ — это очень комфортно. Для меня)) Но если смотреть объективно, та работа, что вы проделали вместе с нами, стоит дороже. Мне сложно назвать конкретную сумму. Если только по аналогии.

За последние 2 года я была на 2-х обучениях. Оба — примерно по 3 недели, стоимость — 15 и 21 тысячи. После первого я ругалась громко и матом. Второе было чертовски интересным, но в голове мало что осталось.

Причин много. Несистемная информация. Большие блоки. Отсутствие адекватной обратной связи. Не было ощущение учебы. Так, вольные курсы, в которых, независимо от степени моего участия, все всё равно получили грамоты. Как-то так.

С вами я вспомнила как это — учиться. Не для галки, а для себя. Причем иногда мне казалось, что это чересчур. Что ж за авторитаризм: ты, как ребенок, боишься не успеть чего-то там отправить, иначе получишь выговор. А то и вылет. Но сегодня я хочу сказать вам большое спасибо. Потому что этот пендель очень много для меня значил.

А еще — это первое обучение, где я чувствовала себя не просто единицей, а человеком. Где я начала останавливаться и смотреть на себя. Думать о чем-то, что давно забила куда-то в угол. Переключаться. Дышать. Я ждала ваших уроков, потому что никогда не знаешь чем это закончится) И такое у меня впервые. И это отдельная статья, если говорить о суммах.

Чего я хотела, когда шла на Базу? Встряхнуться и попробовать свои силы в новом деле (чем черт не шутит). Два года плотно занимаюсь копирайтингом, и хочется “выпрыгнуть” из просто текстов на что-то проектное. Тем более, был обещан лайт-режим и минимум времени на изучение.

Что получилось в итоге?
Глубокое и очень интуитивно понятное погружение. В те вещи, которые могут пригодиться любому специалисту: как понять, именно ПОНЯТЬ свою аудиторию. Кто эти люди? Чего они боятся и о чем мечтают? Как научиться их чувствовать и какие инструменты помогут их лучше понять.

Но самой большой неожиданностью Базы стала для меня личная часть.

Блок, без которого я уже даже не могу представить Базу. Как не потерять себя за дедлайнами. Как наполняться и почему это важно делать ежедневно. В голове осела аналогия, которую Таня привела на одном из первых занятий: “в мутном стеклышке ничего хорошего не отражается”. Не дословно, но это осело внутри как ориентир: работа пойдет на “ура” только тогда, когда я готова что-то отдавать этому миру. Когда я наполнена и открыта. А не заезжена и тихо ненавижу всех.

Что мне дала База?
Во-первых, хороший пинок. Ну потому что я та самая “двоечница”, которая пару раз не сдала ДЗ вовремя. Во-вторых — вдохновение: есть куда расти, это может быть полно инсайтами, а не рутиной! И, в-третьих, — внятную, логичную систему анализа аудитории. Меня просто взяли за руку и провели по важным вехам, показывая, как из разрозненных (кажется) данных вдруг появляется осмысленная, четкая и очень живая картинка. Живого, а не придуманного человека. И это дорогого стоит.

Таня, спасибо за это! За неравнодушие. За умение говорить просто о сложном. За откровенность и искренний интерес к каждому. И — за строгость.
«Мощно прокачал и усовершенствовал свой бриф»
Павел Краснов
Спасибо Дурову, что создал ВКонтакте, в котором я нашёл барышню, которая прошла обучение у Гмыриной, к которой потом пошёл я, и сам того не понимая косвенно пошёл изучать показатели своего сайта, и раскрыл утечку бюджета в 50к. Татьяна - спасибо. База и Бетель окупились за 1 месяц.

База — курс о том, как важно быть в ресурсе, что бы творить. Поначалу это очень бесило. Я даже написал гневный комментарий на 6 день. Чё за фигняяяяяяя, чё за просроооочка бебебе. И только потом я понял. Девочкам скорее в этом плане проще, они очарованы Гмыринской харизмой. Я всё таки более сдержан и прагматичен. Хотя чёрт возьми, тоже очарован. Но это немного иначе работает. Очарованность позволила отдать десятку хрен пойми за что в полной уверенности что на благое дело.

Так же это курс о том, как взглянуть на свою работу другими глазами. Я 9 лет делаю сайты. И у меня был свой унылый брифчик, я смотрел конкурентов с позиции дизайна и структуры не более, не оценивал так целевую и тд. То есть я всё это делал по своему, а теперь узнал как можно делать иначе. Ииии... восторг!

Меня спрашивает мой главврач, когда вылезает с операционной, ну что ты тут всё делаешь, ну что за ерундой ты тут страдаешь. Я отвечаю — исследование. Я бы Базу назвал предпрототипным глубоким исследованием. Когда я шёл на базу, я шёл безусловно, не понимал куда иду. Но если б я шёл на Исследование, мне было бы понятнее.

Я шёл на Базу, как на промежуточный этап перед Бетелем. Я хотел идти сразу на Бетель, я ж 9 лет занимаюсь сайтами, нахрена мне вся эта дичь. На воркшоп пошёл что б пойти на базу. На базу пошёл, что б пойти на Бетель. Ну думаю Гмырина блин, мастерица воронки продаж. Мне коллега говорил, ой да тебя разводят как лоха, заставляют все продукты купить, стандартная схема. Ты лох. А лох не я. Лох он 😄 После того, как я, казаааалось бы прожжёный сайтодел прошёл Базу, я понял почему надо было сюда идти перед Бетелем. Потому, что теперь мне есть из чего делать прототип, а не то жалкое подобие, что было ранее. Правда теперь интересно что со всем этим делать... Но это уже другая история)

База дала понимание, как важно оценивать всё: конкурентов и ЦА. Нельзя к этому подходить несерьёзно. И ещё я мощно прокачал и усовершенствовал свой бриф. Хоть я себя и засрал, что хаха 9 лет работал, а оказывается дурачком был. Ну нет. Всё таки я реально сделал очень много за свою карьеру, и у меня были отличные работы. И у меня навскидку было около 30-40 интервью. И я не с нуля сделал себе этот бриф, я понимал какие вопросы добавить, какие убрать. И вообще как общаться. Общение мой конёк. Поэтому вообще не факт, что такое понимание придёт вообще к новичку (см. последний вопрос/ответ).

Бриф, конкуренты и целевая запомнились больше. Но целевая в меньшей степени, потому что многое по целевой в брифе. Меньше всего понравилась тема запросов. Ну видимо я не осилил её, не понял, не оценил. Я не говорю, что тема плохая. Видимо мне чего то не хватило. Правда это был разгар ковида та неделя.

Я действительно постоянно делаю зарядку. Я действительно стал много пить. Вот с едой не получилось. Но я понимаю зачем мне это надо и дойду до этого. А ещё, как я писал ранее я скоро делегирую вёрстку и освобожу себе 70% времени проектного. Что бы делать ещё более классные работы. А значит я обрету кусочек свободы. И либо буду больше жить, либо больше работать.

Я не вижу Базу без Бетель. Это единый курс. Ну это знаете, как спросить, вот я делаю сайты под ключ. Исследование, прототип, дизайн, вёрстка. Вот сколько из них стоит прототип? А исследование? Ну нет, конечно я могу примерно прикинуть суммы. Но я беру за всю работу деньги. Так и тут. Хрен его знает сколько База должна стоить))) Цена в 45 тысяч за весь курс не маленькая, но меня устраивает. И 50 стоит и 60 стоит. Но в комплексе. Короче, задайте этот вопрос после Бетель. Я не знаю зачем отдельно идти на базу и не могу оценить её в отрыве от Бетель.

Идти надо тем, кто пойдёт дальше. И не надо идти новичкам. Информация в базе подаётся хоть и понятно, но вытащить из неё максимум сможет только тот, кто понимаем зачем это всё нужно. Ну то есть вот у меня были вопросы без ответов, и важно ведь иметь эти вопросы из практики. И я нашёл ответы на эти вопросы. Не идти новичкам. Не идти в отрыве от Бетеля. Это как изучить строение машины, но не научиться на ней ездить. Зачем?

А на Базу больше идти никому не надо. Хватит плодить конкурентов!
«База — это концентрат только нужных знаний о продукте клиента»
Ксения Хуснутдинова
Для меня База — это концентрат только нужных знаний о продукте клиента (или своем). Здесь нет ничего лишнего и ненужного, а ресурсные задания советую даже подругам, работает. База - это про легкость и глубину. Про ресурс и "красоту в глазах смотрящего".

Самое интересное - сильно нового не узнала про целевую, но качество моей работы улучшилось. Потому что несмотря на легкость понимаю что смотреть именно, что я думаю как я думаю и могу выражать свое мнение. По сути от меня его ждут.

Сомнений не было - ждала когда она начнется. Запомнилось про жизнь: сначала найти время для себя, а потом все остальное. Наверное это и спасало меня, когда было 3 проекта одновременно.

Про проф знания - по другому посмотрела на пирамиду Маслоу (хотя в голове это было, что все не совсем так) и про теплоту -не стоит делать сильно много ступеней, так как очень часто перескакивают.

По деньгам - этот концентрат и ваше личное участие (а без него нет смысла) - стоит 40тыс не меньше. Если его немного растянуть на 1,5 мес примерно легкости было бы чуть больше. (но это видимо у меня навалилось), да и мои коллеги по Сам По видимо тоже не успевали.

Кому стоит пройти Базу - всем, кто за "чистый маркетинг" - термин супер. Кто устал работать по шаблонам и видит в них несоответствие, кто хочет иначе посмотреть на теорию о маркетинге и адаптировать ее, пропустить через себя и свой опыт.

И я не прощаюсь, иду с вами!
«Нет эталона исследований. Не надо загонять себя в рамки строгих шаблонов, формул»
Александр Комяков
Для меня "База" — это курс про гибкие масштабируемые предпроектные исследования для бизнеса, через: здравый смысл, внимание, любовь и заботу по отношению к заказчику, продукту, ца и важно — самому себе, как исполнителю.

Знания на курсе от реального практика, с большим опытом, который зрит в корень, знает, что действительно важно. Супер ценными оказалась ресурсная часть. Серьезно начал прорабатывать вопрос наполненности, работы с негативом. По части исследований — парадоксальная ситуация. Я ожидал, что обучение строится на шаблонах, чек-листах, строгих инструкциях 1-2-3, "повторяйте за мной и все будет как надо". Я сначала даже немного растерялся, типа ну вот будет снова каша в голове, я хотел четких указаний, а тут предлагают варианты решений и свободу исполнения. Но именно этот подход неожиданно для меня — сработал! Это про то, когда тебе дают удочку, а не рыбу. Ты понимаешь суть и теперь ты с улыбкой смотришь на очередной "купи гениальный секретный шаблон и чек-лист анализа конкурентов" и тому подобное.

Нет эталона исследований. Не надо загонять себя в рамки строгих шаблонов, формул и т.д. Все эти штуки отключают мозг и не дают формировать свое видение. Должно быть понимание зачем мы делаем исследование, что должны получить на выходе, а способов получения и оформления этих данных очень много. Главное, что в итоге мы получаем.

Проекты и задачи бывают разные. Где-то мы делаем экспресс-исследование за несколько дней, а в другом проекте можем целую неделю изучать только конкурентов. Но это не значит, что экспресс-исследование хуже. Оно не хуже, эти исследования разной степени детализации. Теперь у меня есть внутренняя уверенность, что при необходимости я могу делать исследования любой глубины. Главное, я знаю, что анализировать и что должно быть в результате исследования при любом уровне детализации.

Переломным моментом в курсе считаю этап брифа. Если провести его как положено, то все — это точка невозврата. Это самый важный этап, сколько всего может вскрыться, сколько озарений и идей.

Отдельно отмечу СамПо. Был скептически настроен, но до курса договорился сам с собой, что буду делать все, что скажет Таня. В итоге результат превзошел все ожидания, надеюсь, не мне одному так повезло с парой, но я получил очень много годной обратной связи.

Про ценность курса могу сказать, что 10к - оптимально. Это не так много, чтобы долго думать и не так мало, чтобы делать все для галочки, лишь бы не вылететь). Плюс я все же суммирую базу и бетель, получается 45к. Вот ценность базы + бетель даже без прохождения понятно, что гораздо выше. Учитывая разборы и прямую обратную связь, без кураторов и т.д. - я бы оценил в 120-150к. Думаю, не за горами те времена, когда будет массовый тариф с обраткой от кураторов и дорогой тариф с обраткой от Тани за 100+. Плюс отмечу, что это супер решение разбить на 10 + 35. Отдать за раз 45к — у меня внутренний барьер какой-то, а вот 10 в январе, 35 в феврале/марте с возможность рассрочки. Это норм, прям откликается внутри)) Хотя те же 45к.

Пройти Базу стоит всем, кто каким-то образом связан с упаковкой и продвижением бизнеса.
«Увидел слабые места в своей работе, общении с клиентами»
Александр Плюснин
База — это скорее два курса в одном. С одной стороны - это сугубо практическая часть о маркетинге, исследование конкурентов, ЦА. Это полезно и легко применимо не только прототипировщиками. Такие маркетинговые исследование полезны будут директологам, редакторам и т.д. Например, анализ поисковых запросов поможет собрать основу контент-плана для блога или соцсетей.
С другой стороны - это ресурсная часть. Возможно, часть про позитивное мышление и прочее подобное будет откликаться не у всех. Но при этом Таня за месяц дает возможность выработать привычку делать зарядку каждый день. Для фрилансеров это мегополезно:)

Были сомнения, потому что вроде уже был на Прототипикурсе. Но не жалею, что пошел. База освежила знания по исследованию. Многие вещи открылись по-новому. После Прототипикурса у меня сложилось определенное представление о предпроектном исследование. Это была моя самая нелюбимая часть проекта. База в том числе учит работать с более легким подходом. Плюс вынес для себя понимание, что мы не волшебники - супер-пупер-идеальное маркетинговое исследование мы все равно не сможем сделать. Мы лишь делаем свой небольшой участок, в разрезе сайтов, лендингов, соцсетей.

Запомнилось, что здесь гораздо более легкая и расслабленная обстановка (в сравнении с Прототипикурсом). Наиболее ценные для меня все равно знания по маркетингу, исследованию. По ходу курса увидел слабые места в своей работе, общении с клиентами и т.п. Теперь есть общее понимание, как это можно улучшить.

Если человек в нуля и раньше никогда не проходил курсы Тани, то даже не представляю. Тут гора всего полезного. В тоже время бывшие участники, которые идут освежить знания или ради Бетеля, им наверное не очень хочется платить больше 10:) Я их понимаю в этом. Но если говорить объективно, ценность Базы в деньгах куда выше. Я бы назвал цифру в районе 20.

Базу стоит пройти самым широким слоям людей, кто работает на фрилансе. Условно все, кто так и или иначе занимается упаковкой бизнеса. Начиная с копирайтеров, и заканчивая руководителями отделов маркетинга.

Ценность Базы участники определить не могут
Называют 20, 40, 45, 100 и выше
(можете убедиться в отзывах).

Но. К сожалению, ДО Базы невозможно понять "за что такие деньги?"
Ценность можно прочувствовать только в процессе.

Поэтому я ставлю цену 15 т.р.
Это минимально возможная цена за месяц плотной ежедневной работы.

Эта цена еще и своего рода «ограничитель» и от тех, кто не особо доверяет,
и от большого количества желающих.

На данный момент я готова взять 40 человек.

Потому что, повторяю — я ЛИЧНО отвечаю на ваши отчеты, сама всех курирую, даю обратку — и это происходит КАЖДЫЙ день.

«Сколько у меня будет доступ к урокам?»
2 недели после завершения курса.
«Сколько времени занимают домашние задания?»
Во-первых, задания есть ежедневные, а есть по теме.

Ежедневные спокойно вписываются в вашу обычную жизнь и, по моему убеждению, НЕ занимают время. Хотя можете посчитать 5-30 минут.

Задания же по теме довольно объемные. Время занимает очень разное: кто-то укладывался в полчаса, а кому-то было мало и 4 часов (судя по участникам прошлых потоков).

Во-вторых, На продолжительность сильно влияют два фактора:
- ваш текущий уровень
- работаете «лишь бы сделать» или копаете вглубь, размышляете
- хотите ли вы вгрызться в тему по полной и взять макскимум
- насколько ваш график позволяет вам уделять время курсу

Я всегда даю много. А вот сколько из этого вы готовы взять (и берете) — зависит от вас.
«Домашки обязательно делать?»
Да, это обязательно. И в дедлайн.

Один раз не сдали — предупреждение.
Второе предупреждение — удаление с курса без возврата оплаты.
«Обратную связь получают все?»
Да, я даю свою личную обратную связь по каждому отчету, сданному вовремя.
«Какой график?»
Каждый день (или по графику темы) в 10:00 открывается урок.
Сдать отчет по уроку нужно до 10:00 следующего дня (или в дедлайн).

Вы всегда знаете заранее.
Внезапных домашек/дедлайнов не бывает.
«А если я не сдам домашку?»
Предупреждение.
Два предупреждения — удаление с курса без возврата оплаты.
«А если я сдам, но с опозданием?»
Смотрю по ситуации.
Если вы заранее предупреждали, могу принять без вынесения предупреждения. Если нет, но реально что-то экстренное, тоже вхожу в положение.

Но не советую злоупотреблять моим доверием)))
«Хорошо, иду на Базу. Что-то ещё понадобится?»
Понимание, что этот курс — чистая практика.
Просто послушать уроки не получится.

Из "инструментов" у нас документы (ворд, яндекс, гугл), таблицы (там же).
«Эм... а где оплатить? Почему нет кнопки?»
На этот курс и далее на Бетельгейзе я принимаю только через личные сообщения по факту прохождения предыдущего курса.

Поэтому ссылку или реквизиты для оплаты можно получить только у меня лично во ВКонтакте или Телеграм — и только тем, кто прошёл целиком воркшоп "Прототипы.Начало".
И, конечно же, рекомендую почитать
ОТЗЫВЫ
"База" — очень многослойный курс.
С одной стороны, это гора знаний и практики по маркетинговому исследованию. С другой, жизненный, ресурсный курс.

Вот почему в отзывах вы увидите, что пишут не только о работе, но и о том, как в целом меняется жизнь.
Нужно больше отзывов?
Приглашаю ознакомиться с ними во ВКонтакте ;)

И жду на Базе.